對于眾多天貓店鋪而言，緊跟平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整是獲取流量與提升銷量的關(guān)鍵。當(dāng)下，天貓內(nèi)容化戰(zhàn)略呈現(xiàn)出新動(dòng)向，逛逛與直播的權(quán)重顯著提升，這為店鋪運(yùn)營帶來了新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

天貓店鋪內(nèi)容化戰(zhàn)略新動(dòng)向：逛逛、直播權(quán)重提升解析

1、逛逛

在天貓內(nèi)容化布局里，逛逛平臺(tái)地位愈發(fā)重要。逛逛類似一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，消費(fèi)者能在此分享購物心得、產(chǎn)品體驗(yàn)等。天貓店鋪若能有效利用逛逛，將大幅提升店鋪曝光。比如美妝類天貓店鋪，可發(fā)布專門的的產(chǎn)品評測、化妝教程等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。當(dāng)用戶對內(nèi)容產(chǎn)生興趣，就可能順著鏈接進(jìn)入店鋪，進(jìn)而增加店鋪流量。商家還可借助逛逛開展互動(dòng)活動(dòng)，像發(fā)起 “美妝好物評選”，邀請用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性，這些互動(dòng)數(shù)據(jù)反過來又會(huì)提升店鋪在天貓平臺(tái)的權(quán)重，形成良性循環(huán)。

2、直播

直播權(quán)重提升體現(xiàn)在資源傾斜與工具賦能雙重維度。2025年天貓將直播入口從二級(jí)頁面提升至淘寶App首頁核心位置，并推出“直播速爆”計(jì)劃，符合條件的直播間可獲得搜索加權(quán)、熱榜推薦等資源。動(dòng)態(tài)權(quán)重算法中，用戶停留時(shí)長、轉(zhuǎn)粉率、互動(dòng)率成為關(guān)鍵指標(biāo)，某家電品牌通過“10秒安裝教程”短視頻嵌入搜索頁，詳情頁停留時(shí)長從2分鐘增至4分鐘，轉(zhuǎn)化率提升20%。平臺(tái)還推出AI直播助手，自動(dòng)生成商品講解話術(shù)與互動(dòng)話術(shù)，降低中小商家直播門檻。

為契合天貓內(nèi)容化戰(zhàn)略，天貓店鋪需優(yōu)化運(yùn)營策略既要投入精力打造優(yōu)質(zhì)逛逛內(nèi)容，了解目標(biāo)用戶喜好，針對性創(chuàng)作。也要精心籌備直播，從主播選拔、腳本設(shè)計(jì)到場景布置都要用心。只有充分利用逛逛與直播這兩個(gè)重要板塊，提升其權(quán)重，天貓店鋪才能在激烈競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的增長，跟上天貓內(nèi)容化戰(zhàn)略的步伐，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。