相信很多人在日常都喜歡刷刷微博，在自己不經(jīng)意間時(shí)間就已經(jīng)過(guò)去很久了，所以微博相對(duì)于很多其他小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是很能搶奪人們的注意力的，所以很多商家就開(kāi)始利用微博平臺(tái)來(lái)推廣自家產(chǎn)品。那么品牌怎樣利用微博平臺(tái)做好營(yíng)銷(xiāo)推廣工作？接下來(lái)漢聰網(wǎng)就為大家介紹一下。

先給大家舉個(gè)例子。近兩年，跨界營(yíng)銷(xiāo)聲量頗高，前有皮卡丘串場(chǎng)漫威，后有大白兔去賣(mài)奶茶。如今愛(ài)奇藝VIP會(huì)員則抱走了屈臣氏，預(yù)備從生活方式層面覆蓋用戶生活半徑。到這里你可能會(huì)問(wèn)，一個(gè)會(huì)員品牌為什么要覆蓋用戶生活半徑？

很簡(jiǎn)單，一個(gè)好品牌的自我修養(yǎng)之一就是要在人們生活中保持存在感（這里的存在感并不是指類(lèi)似洗腦廣告式的反復(fù)刷屏）?，F(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往耗時(shí)周期較長(zhǎng)，但消費(fèi)者的注意力卻稍縱即逝。在媒介碎片化時(shí)代，品牌提高曝光聲量的打法并不是單打獨(dú)斗，找對(duì)CP的品牌很可能取得1+1>2的效果。

早前，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員聯(lián)合京東PLUS進(jìn)行會(huì)員跨界，實(shí)現(xiàn)外延權(quán)益第一波。兩大平臺(tái)聯(lián)手，效果相當(dāng)不錯(cuò)，既培養(yǎng)了一批忠實(shí)的會(huì)員群體，也促進(jìn)兩方增長(zhǎng)。如今，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員與屈臣氏組成寵愛(ài)聯(lián)盟也是這個(gè)道理愛(ài)奇藝VIP會(huì)員在設(shè)置超級(jí)品牌日之初，就意圖將超品日打造成一個(gè)連續(xù)的IP。這個(gè)IP不僅要能時(shí)刻與用戶互動(dòng)，發(fā)送福利，還要實(shí)現(xiàn)增值權(quán)益。

根據(jù)愛(ài)奇藝平臺(tái)發(fā)布的超品日海報(bào)，我們可以看到，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員與屈臣氏聯(lián)合，推出了58元超值購(gòu)套餐。包含三個(gè)月愛(ài)奇藝VIP季卡與屈臣氏三十天會(huì)員卡，用戶購(gòu)買(mǎi)后，還能獲得VIP專(zhuān)享優(yōu)惠券。這種聯(lián)名福利，可以帶給消費(fèi)者多重權(quán)益。當(dāng)用戶在使用愛(ài)奇藝VIP會(huì)員時(shí)會(huì)想起自己還有屈臣氏的優(yōu)惠券與會(huì)員卡，反之亦然。

實(shí)際上，雖然與其他品牌聯(lián)動(dòng)，但愛(ài)奇藝VIP會(huì)員超品日才是核心價(jià)值鏈。因?yàn)閻?ài)奇藝VIP會(huì)員是將超品日作為切入用戶生活半徑的長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)的，最終目的是要與用戶對(duì)話。與其他品牌捆綁，打出CP只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。并且，CP也不僅僅是商業(yè)體之間的互動(dòng)。品牌與品牌做CP，是借助彼此客群實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)，是為商業(yè)故，而與消費(fèi)者做CP，才是重頭戲。

這一點(diǎn)，從愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的slogan就可以看出：盡興寵你，沒(méi)有道理。這里的你自然是指用戶。在新消費(fèi)時(shí)代，品牌不只是一個(gè)商標(biāo)，而是一個(gè)與用戶生活以及社會(huì)文化能產(chǎn)生互動(dòng)的立體化IP。愛(ài)奇藝VIP會(huì)員從做快閃店、海報(bào)到放送福利，無(wú)一不是在向用戶釋放寵愛(ài)。所以，繼牽手商業(yè)體后，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員也想要牽起用戶的手，與消費(fèi)者堅(jiān)定鎖CP。

愛(ài)奇藝的VIP活動(dòng)其實(shí)就做得很成功，這是一個(gè)很成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例，我們?nèi)绻邢嚓P(guān)需要就可以前來(lái)漢聰網(wǎng)進(jìn)行咨詢，為自己的企業(yè)打造完善的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，一定是事半功倍的，能花少量的錢(qián)財(cái)獲得更好的效果，實(shí)際上是非常劃得來(lái)的，所以大家就不如前來(lái)了解一下吧。