靜態(tài)Banner廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本形式，中國每天有1.4億展示廣告流量，很大一部分是靜態(tài)廣告。提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，是電商美工和運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。那么，天貓網(wǎng)店鋪裝修如何提高電商banner的點(diǎn)擊率?

一、點(diǎn)擊行為分析

環(huán)境：頁面的右側(cè)、頂部、底部和右下角浮層;通常白色底，30像素內(nèi)會有圖文。

通常尺寸：小圖120*120、方形300*300、通欄760*100、豎邊130*300…

閱讀時(shí)間：以頁面平均停留時(shí)間8秒猜測，Banner的閱讀時(shí)間不超過1秒。

點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)：品類興趣，商品興趣，折扣價(jià)格興趣，金額興趣，個(gè)人興趣…

天貓網(wǎng)店鋪裝修如何提高電商banner的點(diǎn)擊率?廣告穿插在頁面中，對用戶來說是一種干擾信息，商家希望通過廣告強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)和創(chuàng)意來吸引用戶，在投放平臺視覺規(guī)范之內(nèi)，最大限度的吸引眼球，甚至不擇手段(黃賭毒的邊緣)，總想放入更多的信息，更具體的內(nèi)容和他的審美……而Banner的設(shè)計(jì)時(shí)間一般都很短，從幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)。面對這些要求，設(shè)計(jì)師需要冷靜的選擇，設(shè)計(jì)師完成Banner的使命，提升點(diǎn)擊率，提升轉(zhuǎn)化率，正確的傳達(dá)關(guān)鍵信息，提升視覺質(zhì)量，給用戶視覺享。

設(shè)計(jì)師需要做到：從用戶性別、人群、喜好等特性出發(fā)(而不是個(gè)人喜好和設(shè)計(jì)偏好出發(fā))從落地頁、商品特性、活動(dòng)真實(shí)性和商品還原度方面考慮，精簡提煉文字和商品的關(guān)鍵信息，用調(diào)性統(tǒng)一、表現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)語言，營造準(zhǔn)確、細(xì)致而美好的畫面(把小Banner當(dāng)海報(bào)來做)。

二、視覺表現(xiàn)要點(diǎn)

構(gòu)圖：遵循基本視覺規(guī)律(從左至右、從上至下、先中間后兩邊……)，基于網(wǎng)格體系，合理控制重心、視平線和視覺比重。

色彩：結(jié)合主題和商品塑造統(tǒng)一的色彩感受，色系不超過三種，灰度、純度對比平衡。

氛圍：通過商品與畫面情節(jié)聯(lián)想的元素進(jìn)行組合，渲染適合商品展示或活動(dòng)展示的氣氛。(氛圍的營造需要考慮商品、活動(dòng)的特性，用戶人群的特點(diǎn))

質(zhì)感：根據(jù)畫面的空間、光線和環(huán)境色，加強(qiáng)商品的質(zhì)感。(電商廣告中產(chǎn)品質(zhì)感的還原塑造非常關(guān)鍵，由于圖片拍攝不專業(yè)，圖片壓縮失真，導(dǎo)致圖片與真實(shí)展示效果有較大的出入)

構(gòu)圖：中心點(diǎn)明確，構(gòu)圖平衡有張力。(由于畫幅很小，畫面張力很重要，可以比通常構(gòu)圖更滿，更有動(dòng)感)

空間：根據(jù)畫面光線，虛實(shí)、明暗、疊加的方式創(chuàng)造有邏輯的虛擬空間

肌理質(zhì)感：可加入符合主題的質(zhì)感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加對比度

文字信息：標(biāo)題盡量控制在10個(gè)字以內(nèi)，副標(biāo)題和產(chǎn)品信息精簡到極致，信息易讀，流暢最重要，永遠(yuǎn)不要欺騙用戶，設(shè)計(jì)要精益求精，關(guān)注數(shù)據(jù)，及時(shí)分析與總結(jié)。

天貓網(wǎng)店鋪裝修如何提高電商banner的點(diǎn)擊率?以上就是關(guān)于進(jìn)行天貓網(wǎng)店鋪裝修時(shí)可以采用的一些技巧，若是大家想要了解更多的內(nèi)容，歡迎咨詢漢聰網(wǎng)客服人員，我們會為您提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。