互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我們每天都被各種信息所包圍。微博、微信、說說、朋友圈，各類五花八門的新聞資訊類APP，信息每天都在對我們進行“狂轟亂炸”。如此海量的信息，而我們對信息的讀取以及存儲空間都是有限的，真正能讓我們記住的信息一定會有兩個特點，一是有用、二是有趣。

信息的碎片化和海量化，讓信息的到達率和接收率下降。為了留住用戶，為了吸引更多的流量，各大平臺都開始給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者以扶持，鼓勵他們生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)店新營銷成為了很多電商平臺的重要發(fā)展方向。

在淘寶平臺上，淘寶二樓、淘寶直播、短視頻等等，淘寶一連推出了很多幫助商家做內(nèi)容的工具。和其他平臺上的相比，和其他平臺上的相比，在淘寶這個平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的機會是很大的。進了淘寶就說明有需求，淘寶平臺上的內(nèi)容是需求轉(zhuǎn)化為購買，你原本就想買，我給了你理由讓你不要猶豫;而一般的微博微信平臺上，往往是幫助用戶創(chuàng)造需求，你沒有想買的，看了內(nèi)容后想買了。淘寶平臺上的做內(nèi)容營銷的形式有很多。

淘寶頭條

打開手機淘寶，淘寶頭條就位于頁面的正中間，里面的文章都是一些經(jīng)驗分享類的文章，但基本上直接和商品掛鉤，看看那些標(biāo)題：“過年建議你別穿3種顏色，別說你沒有!”、“令“眼睛變小”的4個習(xí)慣，第二個很多人在做”、“女人多穿這3種裙子，讓你變得越來越有氣質(zhì)......”雖然其中不乏很多標(biāo)題黨，但是我們看到很多文章的瀏覽量還是很大，而且文章的指向性很明顯，一般會點進去看的人往往就是有這方面需求的，所以轉(zhuǎn)化的幾率是很大的。

達人直播

另外一種我們熟知的形式就是直播，說到直播我們就不得不說到淘寶達人。在淘寶上有這樣一群人，他們不靠店鋪銷售掙錢，而通過圖文、視頻和直播等方式生產(chǎn)內(nèi)容獲得收入，這一群人就是我們所說的淘寶達人。上個月淘寶發(fā)布的達人年收入排行榜，第一次向外人揭秘了淘寶達人的收入情況。有100多人年收入超過百萬，并且榜單前10名有9名是女性。根據(jù)榜單顯示，現(xiàn)年32歲的薇婭viya以年收入2500萬排名榜首，排名遠遠超過目前各類微博網(wǎng)紅、游戲主播。

排名第一的薇婭曾在一場直播中創(chuàng)造了一個奇跡，這場直播總共吸引了約150萬人在線觀看，讓一個0粉絲基礎(chǔ)的淘寶新店，一夜之間砍下7000萬的銷售額，僅這一場的直播收入就可讓薇婭在杭州繁華地段買下90平的新房。女性對美的天性追求，使得服飾、飾品、化妝品、母嬰用品成為了實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的熱門類目。

在外人聽來起這些數(shù)字真的讓人難以置信，但這的確就是內(nèi)容的驚人爆發(fā)力。

“內(nèi)容為王”的時代已經(jīng)到來，我們也要時刻緊跟時代的步伐，否則就會被淘汰。做內(nèi)容不是一件簡單的事，但也沒有想象中的那么困難。做內(nèi)容營銷并不是只有淘寶達人只一個途徑，商家自己也是可以做內(nèi)容營銷的。

舉個例子，有段時間，你看到的衛(wèi)龍店鋪主頁面是這樣的。整個畫面就像被債主逼債潑了狗血一樣。一時間引起很大轟動，很多人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。衛(wèi)龍還一直堅稱說是被黑客黑了，會盡快恢復(fù)系統(tǒng)甚至還發(fā)出與黑客的聊天截圖，表示不屈服于黑客，會盡快恢復(fù)。

實質(zhì)上，只是衛(wèi)龍的一個營銷，雖然時候圍觀群眾表示有點被坑的感覺，不過，效果說明了一切。作為一個營銷事件來說它的傳播范圍非常廣，是很成功的。

這種網(wǎng)店新營銷的方式成本并不高，但效果卻是極好的，值得很多商家學(xué)習(xí)。關(guān)鍵就是創(chuàng)意。創(chuàng)意的出現(xiàn)除了靈感的爆發(fā)，還有日常的積累，只有你積累的夠多。當(dāng)靈光乍現(xiàn)的時候才能把靈感化為創(chuàng)意，付諸實現(xiàn)。

以上的兩個例子說明，內(nèi)容營銷并不是只依賴于粉絲過百萬的淘寶達人，你也可以自己來。在你的店鋪裝修和詳情頁上下功夫，將你的微信、微博等等社交工具統(tǒng)統(tǒng)都運用起來，但是這里也并不是要你一天到晚發(fā)朋友圈，發(fā)說說，朋友圈那些做微商一天到晚沒少發(fā)，但也沒見到有幾個人買，反而會被人屏蔽。

我們所說的網(wǎng)店新營銷是基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)的，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)肯定是基于有趣，或者是有用的信息。做網(wǎng)店新營銷在沒有達人的幫助下，一定會是一個緩慢過程，效果也沒有那么容易看到。但是只要你的生產(chǎn)的內(nèi)容是真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就不會被埋沒，不用擔(dān)心海量的信息會把你的信息淹沒，正是因為信息的海量，受眾在接收了很多沒用的信息后，才顯得你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容彌足珍貴。