淘寶直通車推廣平臺(tái)有兩種，一種是PC端的，一種是無線端的。兩種平臺(tái)類型中的淘寶直通車競(jìng)價(jià)推廣方式和技巧是各不相同的，對(duì)于新手商家來說，這一點(diǎn)是非常重要的。因此各位新手商家想要順利通過淘寶直通車獲取一定量的客戶流量的話，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行淘寶直通車推廣才顯得尤為重要。下面就由漢聰網(wǎng)小編來講講，無線淘寶直通車推廣過程中，應(yīng)該如做好選詞工作？
選詞，被大家熟知的常規(guī)注意事項(xiàng)有：有展現(xiàn)、有點(diǎn)擊、有轉(zhuǎn)化、有類目相關(guān)性、文本相關(guān)性之外，還有以下幾點(diǎn)：
1、用無線端飆升詞來養(yǎng)詞
飆升詞，指的是展現(xiàn)量在很短時(shí)間內(nèi)突然飆升的買家搜索詞。這種詞的來源往往是淘寶運(yùn)營(yíng)小二的人工干預(yù)，例如”626年中大促”，或者突發(fā)熱點(diǎn)事件，例如”汽車安全錘”的熱搜。飆升詞的優(yōu)點(diǎn)是展現(xiàn)量大，競(jìng)爭(zhēng)度小，價(jià)格便宜，非常有利于養(yǎng)詞提高質(zhì)量得分。
下面是一個(gè)真實(shí)的無線端站內(nèi)飆升詞。展現(xiàn)量一天擴(kuò)大一百倍，而競(jìng)爭(zhēng)度居然只有1，意味著只有一個(gè)人買了這個(gè)詞，沒有其他人和他競(jìng)爭(zhēng)，所以市場(chǎng)均價(jià)是罕見的0.03元。
2、用標(biāo)簽引導(dǎo)詞來獲得展現(xiàn)
在手機(jī)上打字通常很困難，所以手機(jī)淘寶用戶更喜歡選擇系統(tǒng)推薦的標(biāo)簽詞來二次搜索。淘寶無線端直通車新功能有哪些？和電腦端的區(qū)別是什么？無線端的標(biāo)題和圖片怎么優(yōu)化？
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級(jí)和智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，淘寶無線端的流量已經(jīng)成為流量的主要端口，所有賣家的精力也要轉(zhuǎn)向無線端。開直通車是賣家常用的引流的方式，那么無線端的直通車新功能有哪些？手機(jī)的展示屏要小于電腦，所以直通車的圖片和電腦端也有很大差別，賣家在開車時(shí)要注意這些區(qū)別。
所以我們?cè)谥蓖ㄜ囘x詞的時(shí)候，也要遵守這個(gè)原則來選。
操作方法如下：
（1）把你的產(chǎn)品詞或者（產(chǎn)品詞+修飾詞）作為起點(diǎn)，去手機(jī)淘寶上搜索，把它下方的8個(gè)擴(kuò)展標(biāo)簽詞記錄下，并且作為下一次的起點(diǎn)來再次搜索擴(kuò)展。例如，雪紡衫，擴(kuò)展為“短袖雪紡衫、長(zhǎng)款雪紡衫、長(zhǎng)袖雪紡衫、大碼雪紡衫、娃娃領(lǐng)雪紡衫、印花雪紡衫、波動(dòng)雪紡衫、清涼雪紡衫”，然后這8個(gè)分別再進(jìn)行擴(kuò)展，這樣就有了8*8=64個(gè)詞；
（2）選擇另外某種屬性詞組合，重復(fù)上一步操作，把結(jié)果詞和之前結(jié)果合并去重；
（3）重復(fù)第二步，直到詞夠200個(gè)，或者無新詞可選。去掉一些屬性不對(duì)的、相悖的、展現(xiàn)量太少的，剩下的就可以作為選詞結(jié)果。
以上詞的組合合并等操作，手動(dòng)或者使用excel都可以完成。
3、用新版流量解析來過濾無效詞
當(dāng)確定候選詞后，下一步工作是確定其有無足夠的展現(xiàn)量，并且必須是無線端展現(xiàn)量。這依賴直通車后臺(tái)的新版流量解析，它能告訴你任何競(jìng)價(jià)詞的詳細(xì)數(shù)據(jù)，是決策選詞必備工具。
具體操作步驟為”直通車后臺(tái) –> 左邊欄”工具” -> 流量解析 –> 輸入關(guān)鍵詞 –> 數(shù)據(jù)透視 –> 流量透視”，然后就能看到如下圖所示的流量分布圖。這里會(huì)告訴你這個(gè)詞，有多少無線端的展現(xiàn)量。如果太少就排除掉。給一個(gè)經(jīng)驗(yàn)閾值，一天展現(xiàn)量要大于100，小于該閾值的，可以認(rèn)為是無效的。對(duì)于較大類目的，閾值可以適當(dāng)提高一些。
根據(jù)我的觀察，目前直通車流量里，無線端和PC端流量占比，總體大約不到1：10。也就是說來自無線的直通車流量，目前不到10%。這跟無線端直通車廣告位比例不大有關(guān)系。下圖是”連衣裙”這個(gè)最大的直通車競(jìng)價(jià)詞的流量占比、點(diǎn)擊率對(duì)比情況。
以上就是關(guān)于無線端淘寶直通車推廣時(shí)進(jìn)行選詞的相關(guān)技巧總結(jié)，相信各位對(duì)于淘寶直通車推廣過程中的選詞問題都有一定的認(rèn)識(shí)和了解了，如果各位還想要了解更多有關(guān)淘寶直通車推廣的問題的話，不妨到漢聰網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！
