電商運營期間，店主商家需要通過借助互聯(lián)網(wǎng)的力量解決店鋪銷量的問題，通過選擇合適的店鋪商品推廣方式，獲得客戶流量，以此實現(xiàn)店鋪運營引流的效果。只是在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式中卻很難讓新手店主做出選擇。而淘寶平臺提供的淘寶直通車和鉆展的這兩種推廣方式就此成為不少新手商家進行淘寶店鋪運營期間的寶貝推廣的關(guān)鍵，下面就由小編來講講電商運營期間，直通車和鉆展到底哪一種方式才更適合店鋪運營推廣？

1、收費方式及特點

直通車：買家主動搜索時，在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看。免費展示，買家點擊才付費，自由控制花銷，合理掌控你的成本。

直通車通過點擊收費的，用戶每點擊一次，就會進行一次扣費。

鉆石展位：精選了淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置，通過競價排序，按照展現(xiàn)計費。

鉆石展位是按照展現(xiàn)次數(shù)來計費的，您的推廣圖片不展現(xiàn)是不會收取費用，CPM單價是根據(jù)您的競拍成交價來計算。比如，您花一塊錢競得了1個CPM，就意味著您的推廣圖片將被展現(xiàn)一千次，展現(xiàn)后，您要支付1元錢。(CPM：千次瀏覽單價)

2、展示位置

直通車展示位置：關(guān)鍵詞或類目搜索展示位—通過關(guān)鍵詞或類目搜索，在搜索頁面右邊和最下面頁面右側(cè)，有8個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示13個寶貝，右側(cè)展示1-8位，下面展示9-13位，搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推。天貓關(guān)鍵詞或類目搜索頁面，最下面商家熱賣，5個展示位。注意：該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。

鉆石展位推薦位：鉆石展位一般在首頁的有方框醒目的地方，是淘寶的一種付費推廣方式，按展現(xiàn)收費，就是每千次展現(xiàn)扣一定的費用，鉆展可以迅速打響品牌，但他的轉(zhuǎn)化并沒有直通車高。在后臺我要推廣選擇，按照選擇的展位上傳適宜的圖片，然后也是要競價的。

想要查看自己的鉆石展位推薦位可以請登錄鉆石展位后臺，點擊展示位資源，所列出的就是鉆石展位所有的廣告位，您可以通過點擊不同的標(biāo)簽頁來選擇廣告位，每個廣告位都可以點擊“查看展位”進入廣告位所在頁面。

3、投放效益：

直通車可以設(shè)置有針對性的投放，能夠找到精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，避免無效點擊扣費。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋的人群廣，但不夠精準(zhǔn)，有時候當(dāng)有一千個人看到你的商品展示，但可能連一個轉(zhuǎn)化量也沒有，如果幸運的帶來幾次點擊量，那從投放成本和效果來看，鉆展的性價比就會遠遠高于直通車。

4、轉(zhuǎn)化率追蹤：

直通車設(shè)置的好的話對與店鋪的轉(zhuǎn)化率來說算相對穩(wěn)定的了，而鉆展不同。直通車的轉(zhuǎn)化率我們可以通過后臺清晰的分析出來，而鉆展的轉(zhuǎn)化率只能通過量子恒道工具進行查看，對于具體是在那個廣告位產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量我們是無法直接看到的，也就是說如果我們同一天進行了多個廣告位投放的情況，我們是不能統(tǒng)計出哪個位置的轉(zhuǎn)化率的。當(dāng)然還有有解決辦法的，就是我們可以同一天只是投放一個廣告位就可以分析出來了。

5、圖片要求：

直通車推廣是按照商品的形式展現(xiàn)在PC端頁面的右側(cè)和最下方，直通車更看重的標(biāo)題，對圖片要求比較低，不一定非得要做的多么的有創(chuàng)意，只要突出寶貝的特點就好了，這樣也能獲得很好的點擊率。

但是鉆展不行，鉆展的效果對于圖片的創(chuàng)意有非常大的影響，特別是出現(xiàn)在淘寶首頁的廣告圖片，都是要求非常棒的創(chuàng)意圖，如果店里美工技術(shù)不好的話，做出的圖片都有可能無法通過淘寶鉆展的審核。

6、適合賣家：

直通車是非?？简炋詫氋u家的運營水平的工具，他需要對店鋪的目標(biāo)群體有明確的判斷，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化好關(guān)鍵詞，才能提高流量轉(zhuǎn)化，直通車一般比較受中小賣家的歡迎。

而鉆展操作性就比較簡單，只要求美工技術(shù)好，設(shè)計出的圖片有吸引力就OK了。而且鉆展相對來說展示的流量更大，一天消耗幾萬元都有可能，一般大中賣家一般比較喜歡選擇鉆展。

以上就是關(guān)于店主運營淘寶店鋪的過程中，對于淘寶直通車推廣和鉆展推廣這兩種方式的選擇總結(jié)，相信各位對于淘寶直通車推廣和淘寶鉆展推廣能夠有一定的認(rèn)識和了解，如果各位還想要了解更多有關(guān)淘寶店鋪運營期間推廣方式的選擇的話，歡迎到漢聰網(wǎng)進行在線客服咨詢了解！