電商運營是過程中，商家會根據(jù)消費者的搜索習慣進行關鍵詞和標簽選擇確定，對于淘寶運營需要完成的事情有很多，店主需要一一進行解決，如果沒有指定詳細的運營方案的話，是很容易造成店鋪運營轉化率和銷量等問題，因此在店主商家進行運營淘寶店鋪的時候，根據(jù)制定的店鋪運營方案，具體有哪些針對消費者搜索的原則需要了解！
1、千人千面與精準流量
一再強調的精準流量，是因為如果訪問和購買你家寶貝的都是同一個人群，比如年齡30-40，淘寶月消費1000元以上，4心-1黃鉆，常常購買服飾等標簽的這個人群，系統(tǒng)就會認為你的寶貝很適合這個人群，當有符合這些標簽的人到淘寶搜索寶貝時，系統(tǒng)就會優(yōu)先把你的寶貝推送給她。
如果你總是引入亂七八糟的流量，購買的人群每天都變動，系統(tǒng)也不知如何給你定位，最后你就無法從千人千面中受益，這也是很多人抱怨千人千面后根本沒感受到人群更精準，轉化更高的原因，因為是你自己與千人千面的初衷相背而行，總想著什么人都往店鋪拉。
如果你再想不明白如何從千人千面中獲得好處，到那時就已經(jīng)太晚了，所以一個店鋪剛轉變風格時總是要經(jīng)歷一段痛苦的時期，因為要等系統(tǒng)重新給店鋪定位，老客戶也大多離去；價格的一個重要作用就是把購買這個價位的人群集中起來，比如你一直賣50元上下的東西，突然換成賣200元的東西，是一定要經(jīng)歷一段長時間的迷茫和無奈的。
2、關鍵詞的優(yōu)先展現(xiàn)原則
一個買家搜索了某個關鍵詞，如果你的計劃里有多個關鍵詞達到了系統(tǒng)要求的展現(xiàn)條件，那么系統(tǒng)會把與買家搜索的關鍵詞完全一樣的關鍵詞優(yōu)先展現(xiàn)，并展現(xiàn)包含該關鍵詞的創(chuàng)意，然后其他關鍵詞才能獲得展現(xiàn)的機會。所以我一再強調推廣新寶貝推廣時，一定要關鍵詞，寶貝標題和推廣標題保持一致，這樣初始權重才高，成長起來也快。
你可以搜一下雙排扣毛呢大衣或者中長款毛呢大衣，排名前三的直通車寶貝一定可以在寶貝標題，推廣標題或寶貝屬性有二次甚至三次找到這些前綴詞，只有極少數(shù)例外的錢多多不計成本地擠進了前三，但他絕對堅持不了太久。你應該去搜幾個二級關鍵詞，然后分析一下出現(xiàn)在第一頁的直通車寶貝的標題和屬性與你這些詞的關系，你一定不會覺得是在浪費時間。
如果你在三個計劃里添加了同樣的三個關鍵詞，但匹配方式不同，在出價也沒差距太大的時候，精準匹配的那個將獲得優(yōu)先展現(xiàn)的機會，然后廣泛匹配和中心匹配的詞將根據(jù)質量分*出價選擇其中一個展現(xiàn)。同一個關鍵詞一個店鋪最多展現(xiàn)二個寶貝。
以前還有個緊密排列優(yōu)先展示的規(guī)則，后來系統(tǒng)把只是前后順序不同，類似詞都當作同一個詞處理，就像蕾絲 雪紡衫和雪紡 蕾絲衫在系統(tǒng)看來是二個完全一樣的詞，這個規(guī)則基本就沒存在的意義了。
3、主推詞的一致性原則
比如一件毛衣，它的主關鍵詞可以是針織衫，也可以是毛衣。那接下來我們想推廣這個寶貝，應該如何加詞呢?我的建議是，保持主推詞的一致性，我們把這二個詞放到流量解析里對比一下就可以看出，針織衫的展現(xiàn)指數(shù)和點擊率都遠高于毛衣，但毛衣的點擊轉化率略高手針織衫，這種情況我們肯定選針織衫為主推詞。
這個一致性原則要求的就是前期加詞，所有的詞都圍繞一個主關鍵詞來加，比如只加針織衫這個詞的擴展詞，這樣的話，你所加的這批詞如果有哪個效果好，它會間接且穩(wěn)定地提升所有帶針織衫的關鍵詞權重，當然效果不好的詞我們要趕緊刪除掉。又比如毛呢外套，也可以是毛呢大衣，呢子大衣，或呢子外套，至于哪個詞最適合來主推，就需要你去分析對比了。
4、直通車和寶貝搜索權重
直通車的權重和寶貝搜索權重是二個互相獨立的計算系統(tǒng)，之間是沒有聯(lián)系的，就是說你直通車效果好，并不會立馬提升你自然搜索的權重，相反直通車效果不好，也不會降低自然搜索的權重。
但他們之間的影響又是存在的 ，直通車對搜索排名的影響主要有三個，一是直通車帶來的銷量，讓你比不開直通車的同行累積銷量更快更多，而銷量是搜索權重中最重要的因素；二是點擊過你直通車的人會被打上瀏覽過你店鋪的標簽，系統(tǒng)定義為店鋪的潛在人群，在千人千面的影響下 ，她以后搜寶貝的時候，你的寶貝將憑此獲得好處，并且在你直通車人群溢價和鉆展定向自身的時候多了些可用的人群數(shù)量；三是直通車帶來的流量和人氣，可以提升整個店鋪的權重，間接影響全店寶貝的權重。
5、搜索人群和精品創(chuàng)意
搜索人群里的那個相似店鋪的訪客有點類似鉆展的店鋪定向，就是去搶同行的客戶，出多少溢價需要根據(jù)每個寶貝的效果來調整的。搜索人群的核心客戶除第一行瀏覽未購買的訪客不管外，其他的平時我一般都是30%-50%溢價這樣設置的，大促時150%-200%溢價，就是鎖定自己的用戶群，別讓對手輕易搶走。還有一個自定義人群，一般我只設置性別和年齡，消費金額不用區(qū)分，這個自定義人群溢價要比核心客戶人群低一些。
以上就是關于電商運營期間，店主商家在根據(jù)制定的淘寶店鋪運營計劃中，對于消費者搜索問題的相關原則總結，相信各位對于淘寶店鋪運營搜索原則能夠有所了解，如果各位還想要了解更多關于店鋪運營計劃制定的方式和內容的，歡迎到漢聰網(wǎng)進行在線客服咨詢了解！
