目前我國(guó)電子商務(wù)擁有龐大的消費(fèi)群體以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這位電子商務(wù)的發(fā)展提供了主要基礎(chǔ)和動(dòng)力。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2019年全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。這樣的發(fā)展前景也讓許多人看到發(fā)展機(jī)遇，開設(shè)網(wǎng)店的人也越來(lái)越多，那網(wǎng)店品牌營(yíng)銷推廣的正確打開方式是怎樣的？京東蘇州運(yùn)營(yíng)中心漢聰電商帶大家一起來(lái)了解一下！

　　一、調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)

　　俗話說，“先計(jì)劃，后行動(dòng)”它意味著準(zhǔn)確而仔細(xì)地計(jì)劃，然后行動(dòng)。只有當(dāng)你知道你的目的地，你才能獲得一些東西。品牌也是如此。在進(jìn)入市場(chǎng)之前，我們需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析，要求我們分析行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。此外，我們還需要研究我們自己的戰(zhàn)略布局和我們產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，京東蘇州運(yùn)營(yíng)中心這決定了我們以后的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品線規(guī)劃。

　　二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定

　　在弄清了市場(chǎng)形勢(shì)和自身的優(yōu)缺點(diǎn)之后，接下來(lái)要做的就是制定一個(gè)品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。首先是品牌發(fā)展目標(biāo)，包括短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。然后根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行拆分，明確品牌發(fā)展思路，如區(qū)域擴(kuò)張思路、模式思路和長(zhǎng)短期思路，以布局品牌戰(zhàn)，哪里是“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”，哪里是“革命的后方”。然后有必要確定支持發(fā)展理念的品牌框架，主要包括產(chǎn)品框架和品牌框架下產(chǎn)品之間的關(guān)系。上述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)確立。

　　三、打造消費(fèi)者喜歡的品牌

　　品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖規(guī)劃得很好。如果最終沒有被消費(fèi)者接受，一切都將是空。因此，有必要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)消費(fèi)者喜歡的品牌。以前有個(gè)流行的說法是“美麗的皮膚是一樣的，有趣的靈魂是百萬(wàn)分之一?！痹谧詈笠黄恼轮校覀冋劦搅似放平鹱炙到y(tǒng)來(lái)構(gòu)建品牌的靈魂，那么這個(gè)“有趣的靈魂”要傳達(dá)給消費(fèi)者就要求品牌通過自身的形象展示、視覺展示、代言商譽(yù)等來(lái)證明。形象展示部分主要包括產(chǎn)品系列命名、品牌口號(hào)、品牌故事和其他形象塑造。

　　四、規(guī)劃產(chǎn)品和包裝

　　產(chǎn)品也是我們的“品牌”。我們?cè)谠缙谒龅囊幌盗衅放菩蜗笏茉旃ぷ?，都是為產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中鋪平道路。產(chǎn)品實(shí)力也是我們品牌實(shí)力的體現(xiàn)。一套完整的產(chǎn)品線主要包括四大系列:主產(chǎn)品、概念產(chǎn)品、營(yíng)銷產(chǎn)品和狙擊產(chǎn)品。他們?cè)谡麄€(gè)市場(chǎng)中扮演不同的角色。主要產(chǎn)品屬于爆炸模型，是“盈利的”。概念產(chǎn)品證明了我們的實(shí)力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)份額，狙擊產(chǎn)品被用來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，最終整個(gè)產(chǎn)品線包圍了市場(chǎng)，形成了品牌自己的包圍圈。

　　五、確定銷售渠道

　　與整個(gè)產(chǎn)品線相對(duì)應(yīng)的是渠道系統(tǒng):線下銷售資料展示、終端展示、銷售推介、在線電子商務(wù)店鋪形象、主頁(yè)細(xì)節(jié)裝飾、電子商務(wù)品牌推廣、流通，包括銷售資料展示、產(chǎn)品終端生動(dòng)性、銷售推介等。京東蘇州運(yùn)營(yíng)中心以及在銷售流通期間的材料展示和銷售推介等。