自1998 年開(kāi)始，“電子商務(wù)”一詞出現(xiàn)在人們的視野里，電子商務(wù)這種全新的商務(wù)模式具有便捷、高效率、低成本的特點(diǎn)，在人們的工作、生活中起到了很大的作用，電子商務(wù)在全球內(nèi)的興起和迅速發(fā)展。而電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展吸引了非常多的人開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，但網(wǎng)店開(kāi)設(shè)容易運(yùn)營(yíng)難，有不少網(wǎng)店主都吃過(guò)這方面的虧，而對(duì)于網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)必備工具直通車(chē)，大家了解的怎樣，這里漢聰電商就帶大家一起來(lái)了解一下淘寶直通車(chē)具有哪些功能你知道嗎？

一、測(cè)試型推廣直通車(chē)能幫助賣(mài)家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)款、測(cè)圖、平臺(tái)、地域、關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)人群等多維度數(shù)據(jù)測(cè)試。這得益于直通車(chē)?yán)镉幸环莩珳?zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)表。報(bào)表中的指標(biāo)涵蓋：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、收藏、加購(gòu)等多達(dá) 20 幾項(xiàng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。測(cè)款的重要性，不言而喻。淘寶刷手測(cè)圖，直通車(chē)是具備唯一性的。怎么理解這句話呢，兩個(gè)因素分析：1、直通車(chē)是基于搜索機(jī)制，所以圖片的點(diǎn)擊率即關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，是有人找貨場(chǎng)景下發(fā)生，這點(diǎn)和自然搜索點(diǎn)擊相匹配。淘寶刷手2、目前在生意參謀數(shù)據(jù)中，暫不提供無(wú)線端點(diǎn)擊率，所以我們沒(méi)法看到真實(shí)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，只能通過(guò)直通車(chē)進(jìn)行測(cè)試。直通車(chē)推廣并不單純只為了引流成交變現(xiàn)，通過(guò)同期的數(shù)據(jù)積累對(duì)比，更好為商家做優(yōu)化提供正確的方向。不夸張的講，直通車(chē)最大的寶藏就是商家花錢(qián)推廣買(mǎi)來(lái)的數(shù)據(jù)報(bào)表！

二、直通車(chē)打爆款直搜結(jié)合，能快速的拉升產(chǎn)品自然搜索流量。其原因就是流量本質(zhì)都是關(guān)鍵詞。消費(fèi)者通過(guò)關(guān)鍵詞成交，成交就能給該關(guān)鍵詞帶來(lái)一定的權(quán)重。隨著成交量遞增，權(quán)重隨之上升。當(dāng)然直通車(chē)打爆款的前提是對(duì)款式數(shù)據(jù)有前提要求的，測(cè)款的重要性在產(chǎn)品初期遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)先于任何推廣手段。

三、直通車(chē)推廣盈利直通車(chē)指標(biāo)中，有一個(gè)很重要的指標(biāo)就是投資回報(bào)（ROI）。在賣(mài)家推廣直通車(chē)的過(guò)程中，如果推廣引流成本夠低，產(chǎn)品有一定的利潤(rùn)空間，是能實(shí)現(xiàn)推廣投資盈利的。這也是很多賣(mài)家朋友為什么追求高 ROI，因?yàn)槟軓耐茝V渠道上提升產(chǎn)品帶來(lái)的利潤(rùn)。淘系渠道大方向無(wú)非分為免費(fèi)和付費(fèi)。付費(fèi)推廣盈利或不虧損，結(jié)合免費(fèi)流量帶來(lái)產(chǎn)出，自然大大提高了商家的利潤(rùn)。所以優(yōu)化直通車(chē)，可持續(xù)的產(chǎn)出是最終的目的。淘寶刷手02:實(shí)操：如何優(yōu)化測(cè)款計(jì)劃接下來(lái)我們實(shí)操模擬下如何優(yōu)化測(cè)款計(jì)劃。首先我們得明白測(cè)款計(jì)劃的最終的目的是積累數(shù)據(jù)，分析判斷有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的潛力產(chǎn)品。通常大多測(cè)款產(chǎn)品是剛剛發(fā)布的新品，寶貝自身轉(zhuǎn)化能力較弱。商家測(cè)款目的在于買(mǎi)數(shù)據(jù)做判斷篩選。所以積累點(diǎn)擊量是優(yōu)化計(jì)劃第一任務(wù)，而非產(chǎn)品轉(zhuǎn)化及計(jì)劃產(chǎn)出。直通車(chē)最大的浪費(fèi)并非某個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)太貴，而是計(jì)劃操作爛尾。想象下，商家在測(cè)款的環(huán)節(jié)就要追求計(jì)劃高產(chǎn)出，但現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)品因?yàn)檩^差的轉(zhuǎn)化能力和計(jì)劃低權(quán)重高平均點(diǎn)擊單價(jià)的支出，導(dǎo)致產(chǎn)出不理想從而放棄潛力寶貝，這樣的錯(cuò)誤判斷結(jié)果實(shí)屬可惜，很可能把潛力產(chǎn)品扼殺在搖籃里。