今天是數(shù)據(jù)管理和用戶管理的時代。“來自用戶的各種行為數(shù)據(jù)被不斷分析和整合，為品牌數(shù)字營銷提供參考和指導。隨著數(shù)據(jù)的移動性和復雜性的增加，可量化數(shù)據(jù)本身變得越來越重要，但是找到一條真實有效的數(shù)據(jù)路徑似乎很模糊，那網(wǎng)店運營進入數(shù)據(jù)經(jīng)營時代我們該怎么辦？淘寶網(wǎng)店營銷策略一起來漢聰電商了解一下！

　　用戶在下訂單前被多個廣告打動了。哪個廣告促成了用戶的購買行為？如何評估每個廣告對最終轉(zhuǎn)型的貢獻率？京東廣告團隊和硅谷研發(fā)團隊從經(jīng)濟歸因的角度出發(fā)，基于數(shù)據(jù)驅(qū)動和深入學習，自主開發(fā)了多接觸歸因模型(MTA)。該模型作為行業(yè)內(nèi)的一個開創(chuàng)性創(chuàng)新概念，有很強的理論支持，解決了現(xiàn)有歸因模型的問題。目前，該模式已經(jīng)部署到京東數(shù)字營銷推廣平臺"京珠通"上，為各品牌的廣告主服務，使用戶數(shù)據(jù)的應用"能穿云見光"。

　　廣告效果歸因試圖將廣告的轉(zhuǎn)換歸因于用戶已經(jīng)看到或點擊的廣告。傳統(tǒng)的廣告效果歸因大多將實際轉(zhuǎn)化前的廣告行為的最后一步視為促成轉(zhuǎn)化的重要因素。淘寶網(wǎng)店營銷策略這種基于固定規(guī)則的方法不能反映各種廣告接觸產(chǎn)生的真實價值，容易誤導品牌后續(xù)投資資源的配置。

　　MTA以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力，結(jié)合深度學習和經(jīng)濟概念，整合并恢復用戶聯(lián)系的鏈接軌跡，不同于傳統(tǒng)的歸屬規(guī)則。所有分析結(jié)果將為品牌未來的廣告資源配置提供重要參考，并幫助企業(yè)優(yōu)化廣告資源配置，從而使整體營銷收入最大化。就像在足球比賽中一樣，我們不能把進球的貢獻歸功于進球的球員，而在此之前助攻的球員同樣重要。

　　此外，目前主流的歸因方法有三個缺點。首先，屬性方法基于簡單的規(guī)則，不能應用于所有場景。其次，沒有增量思維來識別廣告的真正好處。第三，無法實現(xiàn)真正的公平分配，因此無法反映每個接觸的真正轉(zhuǎn)化效果。

　　針對這些缺點，京東MTA憑借其在模型和產(chǎn)品應用上的獨特優(yōu)勢，利用京東平臺的豐富數(shù)據(jù)，準確識別每個聯(lián)系人的收益和收益。在一個完整的經(jīng)濟歸因模型的指導下，JDMTA公平地分配廣告貢獻，并最終準確地評估每個聯(lián)系人的真實貢獻。

　　京東MTA作為北京準通平臺的重要營銷工具，繼承了北京準通簡單易用、操作靈活的特點。淘寶網(wǎng)店營銷策略通過多維度的分析結(jié)果，京東MTA直觀、客觀地反映了所有聯(lián)系人在品牌營銷活動中的真實貢獻，為衡量營銷轉(zhuǎn)型效果提供了量化依據(jù)。