對(duì)網(wǎng)店商家來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是投入越少，產(chǎn)出越大越好，用最少的錢(qián)創(chuàng)造最大的價(jià)值，這是一件很愉快的事。直接投資的金額與由此賺取的金額之比，即投產(chǎn)率，那么直通車(chē)投產(chǎn)比數(shù)據(jù)怎么看？入口在哪？

　　一、數(shù)據(jù)在哪看?

　　在直通車(chē)后臺(tái)，可以通過(guò)直報(bào)表吵到投產(chǎn)比的數(shù)據(jù)。不過(guò)，要注意，這里查出來(lái)的的其實(shí)并不是真正的數(shù)據(jù)。產(chǎn)出比=總成交金額/總花費(fèi)，總成交金額=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊量。

　　二、直通車(chē)投產(chǎn)比數(shù)據(jù)在哪看

　　如何降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)

　　降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)是我們提高淘寶直通車(chē)ROI的第一優(yōu)化方向，因此主要講一下這個(gè)：

　　有些人對(duì)于直通車(chē)的認(rèn)知可能就是投錢(qián)，花錢(qián)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名。

　　其實(shí)不然，為了防止很多非法暴利的產(chǎn)品高價(jià)買(mǎi)斷排名，淘寶同時(shí)以另一個(gè)考核點(diǎn)來(lái)修正和平衡直通車(chē)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。也就是“質(zhì)量得分”。

　　還是來(lái)看個(gè)公式：

　　直通車(chē)實(shí)際扣費(fèi)=(下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量分/你自己的質(zhì)量分)*0.01

　　在這里，你下一名的出價(jià)和質(zhì)量分是不可控因素，因此，可以看出，降低直通車(chē)平均點(diǎn)擊花費(fèi)的核心就是提高你的質(zhì)量分。

　　質(zhì)量得分是由三個(gè)維度組成的，分別是：

　　a、創(chuàng)意質(zhì)量：即推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊、創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率、展示位置等。

　　b、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝本身信息、寶貝的類(lèi)目、寶貝的屬性相關(guān)。

　　c、買(mǎi)家的體驗(yàn)度：直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)、客服響應(yīng)時(shí)間、好評(píng)&差評(píng)等。

　　查出了直通車(chē)的投產(chǎn)比，我們就知道，我們的直通車(chē)推廣到底做得怎么樣，有沒(méi)有必要做更改。作為商家，大家要努力降低投入成本，并提高產(chǎn)出的資金，這樣才能賺更多的錢(qián)。