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漢聰電商與科顏氏達(dá)成戰(zhàn)略合作,助推護(hù)膚品牌新品破局!

發(fā)布人:漢聰網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2022-10-26 16:24:32瀏覽量:2084

近年來,美妝圈都在爭(zhēng)搶可持續(xù)發(fā)展這條合作共贏的快車道,從美妝巨頭集團(tuán)到全球化聯(lián)盟,從提高產(chǎn)品透明度到行業(yè)低碳先行,化妝品行業(yè)的科學(xué)性可持續(xù)發(fā)展愿景,使無數(shù)美妝大佬達(dá)成一致,為消費(fèi)者提供實(shí)用和價(jià)值并存的產(chǎn)品與服務(wù),增強(qiáng)品牌領(lǐng)域影響力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,賦予品牌新的意義。

但如何緊跟市場(chǎng)風(fēng)向快速拓展新賽道,打造品牌獨(dú)有的長(zhǎng)效增長(zhǎng)引擎是擺在所有美妝企業(yè)面前的問題。

為了更好實(shí)現(xiàn)品牌新品破局,增強(qiáng)品牌領(lǐng)域影響力,科顏氏與漢聰電商達(dá)成戰(zhàn)略合作,希望通過漢聰電商來實(shí)現(xiàn)更多品牌新品的破局。

關(guān)于品牌:科顏氏與漢聰電商合作契機(jī)

作為老牌知名護(hù)膚品牌,從科顏氏的金盞花水以及早A晚C系列產(chǎn)品的推出,科顏氏市場(chǎng)逐步擴(kuò)大,但新產(chǎn)品的銷售卻成了一大難題,因此在品牌推廣過程中最緊要的是讓新品快速出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。

基于上述,漢聰電商從品牌方的痛點(diǎn)出發(fā),抓住增長(zhǎng)的焦點(diǎn),制定更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略,在通過品牌自有名氣加上頭部達(dá)人對(duì)品牌新品進(jìn)行信任度的背書,在通過大批量的純傭主播,讓新品長(zhǎng)時(shí)間的曝光,并占據(jù)了一定的份額。

全域營(yíng)銷創(chuàng)造力爆發(fā):人*貨*場(chǎng)智慧經(jīng)營(yíng)創(chuàng)增長(zhǎng)新高

由于美妝同類目產(chǎn)品增多對(duì)市場(chǎng)帶來強(qiáng)大沖擊力,品牌市場(chǎng)份額減少的情況下,新品推出后如何能夠快速提升產(chǎn)品知名度占據(jù)市場(chǎng)份額,成熟代運(yùn)營(yíng)漢聰電商找到了突圍路徑。
1、付費(fèi)合作
在與個(gè)護(hù)家清達(dá)人以及保養(yǎng)垂類博主進(jìn)行合作體現(xiàn)新品的效果,打造新品在消費(fèi)者心中的信任度。
2、純傭直播
與大批量的腰尾部達(dá)人進(jìn)行長(zhǎng)期的合作,增加新品在市場(chǎng)中的曝光度,提升新品的銷售額。
3、短視頻曝光
大批量短視頻種草視頻分發(fā),提升產(chǎn)品的持續(xù)曝光,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
4、抖音品牌話題制造快速曝光發(fā)酵
5、抖音爆款商品打造
品牌為店鋪及公司授權(quán)營(yíng)銷、老品牌知名產(chǎn)品推廣、純傭金達(dá)人長(zhǎng)期合作提升產(chǎn)品銷量、新品達(dá)人推薦提升銷量

6、大V達(dá)人+達(dá)人矩陣(主) +授權(quán)店鋪?zhàn)圆?/span>

品牌授權(quán)店鋪在抖音的推廣,能夠更好的幫助品牌新品打造抖音的線上市場(chǎng),提升新品的市場(chǎng)占有份額以及全面提升新品的銷量,達(dá)人矩陣加上同類目大V達(dá)人的直播,讓品牌在持續(xù)曝光的同時(shí)也能迅速的在消費(fèi)者心中建立信任度,提高品牌的認(rèn)知度。

綜上運(yùn)營(yíng)手段,通過站外一系列信息流廣觸達(dá),完成了高效拉新,合作品牌數(shù)據(jù)也得到很好的反響。
品牌單月產(chǎn)品單鏈接銷售超過萬,達(dá)到一百七十九萬的銷售額,品牌產(chǎn)品在抖音的銷售額單月也是超過了六百萬,銷量超過兩萬,意味著品牌在抖音的授權(quán)以及新品的推廣已經(jīng)初步取得了成效。
全網(wǎng)曝光累計(jì):超11億;美妝護(hù)膚類目排名上升:品牌榜第3名;搜索環(huán)比提升:239.67%;品牌漲粉環(huán)比增長(zhǎng):158.21%。
合作亮點(diǎn)分析:
1、創(chuàng)新產(chǎn)品,推出科顏氏清潔泥膜、白膜、黑膜,提升產(chǎn)品的功效性及多樣性。
2、打造#科顏氏、#科顏氏白泥、#科顏氏金盞花水等話題,話題閱讀量達(dá)11億+。
3、抖音平臺(tái)生意爆發(fā),推動(dòng)新品與舊品的組合,吸引不同人群轉(zhuǎn)化,品牌市場(chǎng)占有率較之前增加85%,帶動(dòng)品牌全網(wǎng)銷量增長(zhǎng)。
4、通過抖音平臺(tái)讓品牌標(biāo)志性產(chǎn)品、新產(chǎn)品組合出現(xiàn)在抖音消費(fèi)者眼中,平臺(tái)多渠道同時(shí)曝光,增加曝光量的同時(shí)也提升了品牌產(chǎn)品的銷量,擴(kuò)大了品牌在新的線上銷售平臺(tái)中的影響力。
淘系數(shù)據(jù):
京東數(shù)據(jù):
本次通過運(yùn)營(yíng)策略讓觸達(dá)新增比重大幅提升,成功擴(kuò)大人群資產(chǎn)體量,并拓展高價(jià)值用戶;同時(shí)配合全域廣告產(chǎn)品的高效串聯(lián),實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外多品類聯(lián)合打爆,令品牌全域營(yíng)銷能力大增;快速分化的行業(yè)市場(chǎng)下,科顏氏從全局出發(fā),通過與漢聰電商聯(lián)手,找到了一條獨(dú)特的破局之路,協(xié)同全域媒介,構(gòu)建貨品與用戶的心智默契,通過營(yíng)銷工具打造高勢(shì)能場(chǎng)域,全面提升品牌的生意增長(zhǎng)力。
漢聰電商作為一家擁有2000余人的專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),與6萬多家商家合作。在精準(zhǔn)營(yíng)銷方向上,我們要求做到極致,保證最終呈現(xiàn)的效果和結(jié)果,畢竟為品牌方帶去價(jià)值,是漢聰電商長(zhǎng)久以來的服務(wù)宗旨,也是漢聰與同行業(yè)服務(wù)商的最大區(qū)別。
相信科顏氏有了漢聰電商的強(qiáng)勢(shì)助力,一定會(huì)為品牌發(fā)展帶去一個(gè)新的可能性。

漢聰電商-為您服務(wù)

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