隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和信息技術(shù)的日新月異與普及，我國的電子商務(wù)和中小型企業(yè)都獲得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。與此同時，中小型企業(yè)廣泛地開展和參與了電子商務(wù)。而做淘寶的，無論是要引流，還是精準(zhǔn)人群、提高權(quán)重，或多或少都會需要用到直通車。但大家在開直通車的時候，會遇到一個開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配的問題，那網(wǎng)店運(yùn)營的精準(zhǔn)匹配就一定精準(zhǔn)嗎？一起來漢聰電商了解一下！

了解匹配方式的概念，我們在直通車推廣時要怎么選擇呢？很多人都說：流量大的大詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)長尾詞流量少，用廣泛匹配。這種方式看起來很對，但其實(shí)不然，我們通過一個例子來具體分析。淘寶發(fā)布寶貝教程例子：宜搭長袖T恤女寬松百搭打底衫上衣韓版女裝2019新款秋冬洋氣內(nèi)搭我們在這個標(biāo)題中提取一個大詞“T恤女”及一個精準(zhǔn)長尾詞“寬松百搭打底衫”。按照大詞精準(zhǔn)，長尾詞廣泛的原則，“T恤女”應(yīng)該采用精準(zhǔn)匹配，“寬松百搭打底衫”則要采用廣泛匹配。

按照這種邏輯，在精準(zhǔn)匹配下買家只有搜“T恤女”才能搜到這款產(chǎn)品，用戶搜“打底衫”時你的推廣就無法展示，搜“長袖T恤女”也無法展示，這些詞卻是更精準(zhǔn)的詞，淘寶發(fā)布寶貝教程但精準(zhǔn)匹配卻無法展示。再看我們廣泛匹配的“寬松百搭打底衫”，這個關(guān)鍵詞雖然是廣泛匹配，但那些搜索長袖打底衫、秋冬款打底衫的同樣會展現(xiàn)我們的產(chǎn)品，這些也都是我們產(chǎn)品的一個精準(zhǔn)人群。

從上面的例子來看，精準(zhǔn)匹配所匹配到的人群不一定精準(zhǔn)，廣泛匹配的人群也不一定就不精準(zhǔn)。當(dāng)然，造成這一情況也可能是我們的關(guān)鍵詞選擇的不夠準(zhǔn)確，不能單純認(rèn)為是匹配方式的問題，淘寶發(fā)布寶貝教程我們可以通過不同的關(guān)鍵詞來跑，看數(shù)據(jù)，如果關(guān)鍵詞很精準(zhǔn)了數(shù)據(jù)還是不行，再來考慮是否是匹配方式的問題。